Die Rhetorik der Website

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Rhetorikwissenschaftlicher Ansatz

Die Gemeinsamkeit jeglicher wirkungsbedachter Formen der Präsentation von Informationen mit rhetorisch-orientierten Reden wird wie folgt gekennzeichnet:

”Rhetorisch wird Rede durch ihre Wirkungsintentionalität, so dass mit ihr nicht allein der zweckhaft-pragmatisch und ästhetisch geformte Sprechakt gemeint, sondern auch die Beziehung zwischen der sprachlichen Produktion und ihren Adressaten eingeschlossen ist. Das bedeutet auch Einbezug der ganzen Vielfalt von Präsentations- und Schauelementen, also des audiovisuellen [sic!] Bereichs [...], der [...] eine traditionelle Domäne der Rhetorik darstellt, rhetorischer Analyse als auch ohne semiotische Hilfskonstruktion zugänglich, weil die Sprache der grundlegende symbolische Ausdruck des Menschen ist und alle anderen bewusst gehandhabten Kommunikationssysteme von ihr abgeleitet sind und sie voraussetzen.” 1

Dass es sich bei einer »Website« mit ihrem Hypertext um eine ”sprachliche Produktion” handelt, dass für deren Produktion die ”ganze Vielfalt [...] des audiovisuellen Bereichs” zu berücksichtigen ist, dass eine »Website« eine auf Wirkung bedachte Form der Übermittlung von Informationen darstellt beziehungsweise darstellen sollte und dass sie sich als ”bewusst gehandhabte(s) Kommunikationssystem” von der ”Sprache als grundlegendem symbolischen Ausdruck des Menschen ableitet”, setzt der Autor dieser Arbeit zunächst vorraus und muss es im Folgenden unter rhetorikwissenschaflichen Gesichtspunkten belegen.

^{1. Gert Ueding und Bernd Steinbrink: Grundriß der Rhetorik. Geschichte - Technik - Methode. (3. überarbeitete und erweiterte Auflage) Stuttgart / Weimar 1994, S. 203. Und vgl. hierzu Roman Jakobson: Aufsätze zur Linguistik und Poetik. Hg. V. Wolfgang Raible. München 1974, o.A. - Jakobson wird von Ueding/Steinbrink als Vergleich zu ihren Ausführungen angegeben.}